您当前的位置: 首页 > 保险

东阿阿胶涉嫌违规宣传6年12涨或被指滥用

2019-01-11 13:30:30

东阿阿胶涉嫌违规宣传 6年12涨或被指滥用地位

东阿阿胶官方商城截图

东阿阿胶天猫官方旗舰店截图

“补血圣药”、“滋补国宝”——直至今日“东阿阿胶”几乎成为阿胶的代名词,享誉海内外。然而,连日以来,调查发现,作为东阿阿胶核心产品之一的阿胶原粉只是普通食品,却以药品身份销售,宣称“养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力”,涉嫌欺骗、误导消费者。

无独有偶,东阿阿胶近日发布公告,上调阿胶出厂价25%(据统计这是6年内的第12次涨价)也遭到业界质疑。业内人士表示,作为阿胶及系列产品龙头企业,东阿阿胶一家独涨,三年内提价高达154%,要注意防范滥用市场地位等引起的法律风险。

普通食品宣称药品涉嫌夸大保健功能

近日,家住宣武的消费者张先生咨询,在药店买到的阿胶原粉只有QS标志

东阿阿胶涉嫌违规宣传6年12涨或被指滥用

,真能美容养颜、延缓衰老、提高人体免疫力?

带着消费者的疑问,在东阿阿胶官方商城上看到,对“阿胶原粉”的介绍是药品名称:阿胶原粉礼盒。

登录国家食品药品监督管理总局数据查询中心——药品一栏,并没有找到“阿胶原粉”相关信息。

在东阿阿胶官方商城上看到,“阿胶原粉”系列产品并无保健食品的“蓝帽”标志和药品标志,官上显示的食品生产许可证编号为:QS 3715 0701 0049,国家质量监督检验检疫总局——食品生产许可信息查询显示为方便食品(其他方便食品),生产企业名称为山东东阿阿胶股份有限公司。

“阿胶原粉”作为普通食品已确认无疑,东阿阿胶在官方商城上标注为药品名称涉嫌违法。根据国家有关规定,对于标示为普通食品的产品,不得宣传其具有药品的功能、作用或辅助治疗功能等,否则就违反了《中华人民共和国药品管理法》第61条“非药品广告不得有涉及药品的宣传”的规定。

根据《食品广告管理办法》规定,宣传疗效的食品,出现医疗术语、易与药品混淆的用语,以及无法用客观指标评价的用语是被禁止的。而“阿胶原粉”身为食品却以药品自居,不仅已涉嫌违法,对消费者也造成误导。

在东阿阿胶官方商城上看到,对“阿胶原粉”功能介绍:养血止血、美容养颜、强身健体、延缓衰老、提高人体免疫力。

“普通食品是不能声称功效的,保健品必须有‘蓝帽’保健食品标志,其声称的功效也要在‘增强免疫力’‘改善睡眠’等30条功效以内。”而没有保健品批号的“阿胶原粉”只能算是一般食品,是不能宣传保健功能的。业内人士告诉。

此外,还发现,东阿阿胶旗下产品——阿胶乌鸡口服液,国家食品药品监督管理总局批准的保健功能为“免疫调节”。东阿阿胶天猫官方旗舰店却宣称“具有补血、活血、调经、提高免疫力五大功效,有效改善气血不足引起的胸闷气短、乏力懒言等症状”。

桃花姬阿胶糕:一边定位休闲食品 一边宣称补血养颜

事实上,调查发现, 除了普通食品宣称药品、夸大保健功能外,其主推的高端产品桃花姬阿胶糕,存在究竟是属于食品还是保健品、是否所有人群都能食用等疑问。

2007年,东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕,定位为“休闲零食”,主打“方便、即食”的特点,以阿胶制成品的形式推出。在采访中,官方商城客服称,这是休闲食品,不属于保健食品。

然而,在东阿阿胶天猫官方旗舰店上看到,对东阿阿胶的宣传是“滋阴补血、补血养颜、吃出桃花粉面”。显然,东阿阿胶宣传的保健食品功能绝不是普通休闲食品能做到。

在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时,在国家食品药品监督管理局的官上,又发现一款桃花姬产品,全称是桃花姬阿胶核桃糕,生产厂家也是东阿阿胶,但在市面未见该产品,东阿阿胶的官上桃花姬也只有阿胶糕一类产品,并无阿胶核桃糕。

为何有保健食品不卖,却销售没有“蓝帽子”的产品,东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑。

事实上,近年来,以桃花姬为代表的阿胶保健衍生品营收增速惊人。华泰证券报告指出,今年桃花姬销售有望超3亿。随着电子商务、专营店、电视购物等新渠道模式拓展,将推动衍生品不断放量,未来2年东阿阿胶保健衍生品有望达到10亿规模。

“东阿阿胶是为了给消费者造成普通食品的印象,另一方面又利用广告炮制‘吃出美丽’、‘补血养颜’的印象,宣传产品的‘功效’,在食品、保健食品、药品中左右逢源,创造了一个营销神话。”某知名保健食品企业高层一语道破玄机。

6年12涨被指滥用市场地位

“6年12涨,单价超茅台”,这是对东阿阿胶近期再次涨价的生动描述。

一方面,驴皮等原料供应紧张、价格上涨,另一方面,市场需求巨大,阿胶行业发展之困已经显现。7月中旬,东阿阿胶不得不再次以涨价支撑业绩,涨价后产品价格每斤逾千元。

在过去几年,东阿阿胶屡屡提升产品价格来保障利润。据不完全统计,阿胶价格由2010年的每斤400多元上涨至如今的1098元,近三年时间内提价高达154%。

疯狂提价之后,企业也是赚的盆满钵满。

2011年1月,阿胶出厂价每斤从596元直接蹦到了954元,涨幅达60%。提价行动直接推高了东阿阿胶的业绩:2011年第一季度,东阿阿胶净利润同比增60.99%。

2012年初,东阿阿胶浆提价30%、阿胶块提价10%,提价的效果同样体现在年报中:2012年销售额增至30.6亿元,其中,阿胶及其系列产品收入达28.3亿元,增长了23.4%。

东阿阿胶近年来的涨价可谓马不停蹄,但东阿阿胶总经理秦玉峰不喜欢说“涨价”。在2010年的股东大会上,秦玉峰提议,“在我们交流时别说涨价,说‘价值回归’。”

根据公司公开的战略目标,价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成“药中茅台”,走高端奢侈品路线。公开数据显示,东阿阿胶年产量约400万斤(盒).

然而,对于东阿阿胶“药中茅台”的自我定位,市场上似乎并不买账。

招商证券研究报告显示,2013年以来东阿阿胶已合计提价33%,2012年提价10%,公司数据显示,每提价30%,东阿阿胶现有客户便流失10%。

兴业证券数据表明,东阿阿胶市场份额已从2009年的43%,下滑至2012年36%。

事实上,近年来,同仁堂、太极集团和康恩贝等多家上市公司先后杀入阿胶市场,打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面,东阿阿胶块市场份额不断被挤占。

中信证券研究报告认为,目前行业内同仁堂阿胶扩产、佛慈阿胶复产、太极天胶投产,导致阿胶产业的竞争较前几年更为激烈。如果未来东阿阿胶继续提价,在同仁堂等竞争对手的追赶下,其市场份额可能进一步下滑。

业内人士表示,东阿阿胶在市场上份额高,属行业龙头,拥有一定的定价权,涨价也会存在一定法律风险,或被指滥用市场地位。

(:DF070)

推荐阅读
图文聚焦